Сегодня 27 мая 2018 г., воскресенье, 15:10USD 61.66 +0.2569EUR 72.11 +0.1101
Общественные и социальные новости

Реклама массового поражения

13 мая 2018
hits 1009

Доля агрессивной и недобросовестной рекламы оценивается экспертами на уровне 70%. В современном обществе ее негативную роль сильно недооценивают. За последние десятилетия из двигателя торговли реклама обернулась гранатой в лапах обезьяны.

ЖАЖДА – НИЧТО, ИМИДЖ - ВСЕ

По оценкам ФАС, в каждом пятом рекламном объявлении искажается информация о представляемом продукте. Попросту говоря, нам безбожно врут. Но это только верхушка айсберга. Недобросовестная реклама худо-бедно регулируется государством, да и в суде немало шансов возместить ущерб.

При этом практика такова: продавцу проще заложить в бюджет рекламной кампании средства на суды и штрафы (благо они у нашего государства невелики), чем жертвовать сиюминутной выгодой.

Огромные людские и финансовые усилия тратятся не на улучшение качества самого товара, а на его рекламный образ. В результате люди покупают не только ненужные им продукты, но и приносящие вред.

Какой вред нанесла безо­бидная на первый взгляд реклама фастфуда или сладостей? Никто не считал. А меж тем количество случаев ожирения и диабета в России растет.

В зоне повышенного риска - дети и старики. Их психика в силу возрастных особенностей неустойчива. Они воспринимают рекламу буквально: если говорят, что этот товар №1, стало быть, самый лучший.

Европейские страны уже давно ограничивают рекламу, направленную на детей. Один из самых радикальных запретов - на показ рекламы во время детского прайм-тайма.

Но самое удивительное, что подобными манипуляциями грешит и социальная реклама, которая, по идее, должна сеять разумное, доброе, вечное. Посмотрите ролики от МЧС и ГИБДД - это жесть!

«ГРЯЗНАЯ БОМБА»

Недавно московский писатель, сценарист и преподаватель Александр Молчанов обратил внимание на билборд с социальной рекламой «За кем занимали, за тем и стойте». Вторую часть слогана, говорящую о том, что на городском интернет-портале госуслуг никаких очередей нет, задвинули вбок и написали буквами помельче. Так что в глаза бросается только первая хамская фраза.

- По сути, это «грязная бомба» посреди Москвы, - уверен Александр. - Как это работает? Человек видит этот плакат и резко проваливается по эмоциям. При этом даже не понимая, что с ним только что произошло. Идет дальше с полным ощущением, что его обхамили. А поскольку источник негатива не осознается, эмоция будет искать выход. И найдет! Выплеснется на сослуживцев, на клиентов, на семью, в соцсети. А если не выплеснется, то аукнется в виде инфаркта или рака.

Молчанов немедленно воспользовался рекламируемым сервисом и написал жалобу. В результате этот билборд сняли, но сотни аналогичных продолжают «радовать» взгляд москвичей и гостей столицы.

- Подобные плакаты воспринимаются однозначно и действуют как трансляция эмоционального негатива и порочных поведенческих моделей, - продолжает наш собеседник. - Это азбука рекламного дела. В любой европейской стране автор такой рекламы уже выплачивал бы нехилые компенсации за нанесенный окружающим моральный ущерб. Слово - это оружие, а в данном случае это оружие массового поражения.

Но проблема гораздо шире. Вся окружающая среда человека, особенно мегаполиса, очень токсична и сказывается на душевном здоровье людей. Высокий тревожный фон в обществе складывается из сотен и сотен различных мелочей - из тех же билбордов с хамскими рекламными слоганами, из антитеррористических объявлений по громкой связи в общественном транспорте, из орущих и перебивающих друг друга участников ток-шоу...

- Человек не замечает, что он живет в режиме перманентного стресса, - говорит психолог Центра системной семейной терапии Виктория Мещерина. - Он его не замечает, но стресс остается. Отсюда пониженная работоспособность, шаблонные действия и реакции, необъяснимый страх и высокий риск пограничных психических состояний и расстройств. Тревожная атмосфера - благодатная почва для слухов, паники, неадекватного поведения, агрессии. С этими явлениями мы во всей красе столкнулись во время трагедии в «Зимней вишне» в Кемерове.

Как это согласуется с заявленным курсом государства на информационную безопасность, непонятно. Тут уж государственным мужам не стоит удивляться, что люди охотнее верят слухам, чем официальным сообщениям.

Кстати, у нас совсем не действует профилактическая работа по поведению в экстремальных ситуациях. Считается, что лучшее средство профилактики - это табличка с черепом и костями «Не влезай - убьет!». А ведь учить правильному поведению при пожаре и других опасных событиях нужно со школьной скамьи, в спокойной обстановке, тогда шансов на спасение у детей и взрослых будет больше.

Напомню, что с недавних пор в России принята доктрина информационной безопасности. В этом документе большое внимание уделяется информационному воздействию на нас иностранных государств. О том, как же действует на общество само государство, там не сказано ни слова.

- Складывается впечатление, что повышенную тревожность в обществе искусственно поддерживают, - заключает Виктория Мещерина.

И если рекламщики частенько пользуются грязными технологиями сознательно, повышая коммерческую отдачу заказчику, то какая выгода федеральной и региональной властям? Им-то зачем на подведомственной территории агрессивное население?

Вячеслав Степовой.

Карикатура А. Хорошевского,

Фото Н. Пантелеева.

Просмотров: 1009
Поделиться
Подписывайтесь на наш канал в Telegram! Чтобы подписаться на канал «Мир Новостей» в Telegram, достаточно пройти по ссылке https://t.me/mirnov с любого устройства, на котором установлен мессенджер, и присоединиться при помощи кнопки Join внизу экрана.

Оставайтесь с нами. Подпишитесь на канал в Яндекс.Новости и получайте актуальные и проверенные новости.

Добавить в «Мои источники» на Яндекс.Новости



Комментарии (1)

Добавить комментарий

RSS-лента RSS-лента комментариев

Содержание комментариев на опубликованные материалы является мнением лиц, их написавших, и может не совпадать с мнением редакции. MIRNOV.RU не несет ответственности за содержание комментариев и оставляет за собой право удаления любого комментария без объяснения причин.

Популярное
Под Горловкой горит бандеровская бронетехника
Утром 21 мая стали поступать сообщения об активных боевых действиях ВСУ под Горловкой.
22 мая 2018
В Киеве подсчитывают потери, понесенные под Горловкой
Украинские каратели не могут прийти в себя после очередного разгрома под Горловкой.
23 мая 2018
Республики Новороссии сражаются с НАТО
Под Авдеевкой погибли канадские военные советники.
22 мая 2018
Названа самая коррумпированная сфера в России
Бывший министр финансов Алексей Кудрин , ныне возглавляющий Счетную палату, рассказал, какая сфера экономики в современной России является главным рассадником коррупции.
24 мая 2018
В США город накрыло облаком пепла из человеческих останков
Над американским городом Нэшнел-Сити, штат Калифорния, нависло облако пепла из человеческих останков. Об этом инциденте рассказал портал ABC 7 .
25 мая 2018
Трамп передумал встречаться с Ким Чен Ыном из-за «враждебности» КНДР
Дональд Трамп отменил саммит КНДР-США из-за враждебности северокорейских властей.
24 мая 2018
Загрузка...