Сегодня 23 мая 2018 г., среда, 12:07USD 61.26 -1.2717EUR 72.23 -1.0931
Общественные и социальные новости

Реклама массового поражения

13 мая 2018
hits 982

Доля агрессивной и недобросовестной рекламы оценивается экспертами на уровне 70%. В современном обществе ее негативную роль сильно недооценивают. За последние десятилетия из двигателя торговли реклама обернулась гранатой в лапах обезьяны.

ЖАЖДА – НИЧТО, ИМИДЖ - ВСЕ

По оценкам ФАС, в каждом пятом рекламном объявлении искажается информация о представляемом продукте. Попросту говоря, нам безбожно врут. Но это только верхушка айсберга. Недобросовестная реклама худо-бедно регулируется государством, да и в суде немало шансов возместить ущерб.

При этом практика такова: продавцу проще заложить в бюджет рекламной кампании средства на суды и штрафы (благо они у нашего государства невелики), чем жертвовать сиюминутной выгодой.

Огромные людские и финансовые усилия тратятся не на улучшение качества самого товара, а на его рекламный образ. В результате люди покупают не только ненужные им продукты, но и приносящие вред.

Какой вред нанесла безо­бидная на первый взгляд реклама фастфуда или сладостей? Никто не считал. А меж тем количество случаев ожирения и диабета в России растет.

В зоне повышенного риска - дети и старики. Их психика в силу возрастных особенностей неустойчива. Они воспринимают рекламу буквально: если говорят, что этот товар №1, стало быть, самый лучший.

Европейские страны уже давно ограничивают рекламу, направленную на детей. Один из самых радикальных запретов - на показ рекламы во время детского прайм-тайма.

Но самое удивительное, что подобными манипуляциями грешит и социальная реклама, которая, по идее, должна сеять разумное, доброе, вечное. Посмотрите ролики от МЧС и ГИБДД - это жесть!

«ГРЯЗНАЯ БОМБА»

Недавно московский писатель, сценарист и преподаватель Александр Молчанов обратил внимание на билборд с социальной рекламой «За кем занимали, за тем и стойте». Вторую часть слогана, говорящую о том, что на городском интернет-портале госуслуг никаких очередей нет, задвинули вбок и написали буквами помельче. Так что в глаза бросается только первая хамская фраза.

- По сути, это «грязная бомба» посреди Москвы, - уверен Александр. - Как это работает? Человек видит этот плакат и резко проваливается по эмоциям. При этом даже не понимая, что с ним только что произошло. Идет дальше с полным ощущением, что его обхамили. А поскольку источник негатива не осознается, эмоция будет искать выход. И найдет! Выплеснется на сослуживцев, на клиентов, на семью, в соцсети. А если не выплеснется, то аукнется в виде инфаркта или рака.

Молчанов немедленно воспользовался рекламируемым сервисом и написал жалобу. В результате этот билборд сняли, но сотни аналогичных продолжают «радовать» взгляд москвичей и гостей столицы.

- Подобные плакаты воспринимаются однозначно и действуют как трансляция эмоционального негатива и порочных поведенческих моделей, - продолжает наш собеседник. - Это азбука рекламного дела. В любой европейской стране автор такой рекламы уже выплачивал бы нехилые компенсации за нанесенный окружающим моральный ущерб. Слово - это оружие, а в данном случае это оружие массового поражения.

Но проблема гораздо шире. Вся окружающая среда человека, особенно мегаполиса, очень токсична и сказывается на душевном здоровье людей. Высокий тревожный фон в обществе складывается из сотен и сотен различных мелочей - из тех же билбордов с хамскими рекламными слоганами, из антитеррористических объявлений по громкой связи в общественном транспорте, из орущих и перебивающих друг друга участников ток-шоу...

- Человек не замечает, что он живет в режиме перманентного стресса, - говорит психолог Центра системной семейной терапии Виктория Мещерина. - Он его не замечает, но стресс остается. Отсюда пониженная работоспособность, шаблонные действия и реакции, необъяснимый страх и высокий риск пограничных психических состояний и расстройств. Тревожная атмосфера - благодатная почва для слухов, паники, неадекватного поведения, агрессии. С этими явлениями мы во всей красе столкнулись во время трагедии в «Зимней вишне» в Кемерове.

Как это согласуется с заявленным курсом государства на информационную безопасность, непонятно. Тут уж государственным мужам не стоит удивляться, что люди охотнее верят слухам, чем официальным сообщениям.

Кстати, у нас совсем не действует профилактическая работа по поведению в экстремальных ситуациях. Считается, что лучшее средство профилактики - это табличка с черепом и костями «Не влезай - убьет!». А ведь учить правильному поведению при пожаре и других опасных событиях нужно со школьной скамьи, в спокойной обстановке, тогда шансов на спасение у детей и взрослых будет больше.

Напомню, что с недавних пор в России принята доктрина информационной безопасности. В этом документе большое внимание уделяется информационному воздействию на нас иностранных государств. О том, как же действует на общество само государство, там не сказано ни слова.

- Складывается впечатление, что повышенную тревожность в обществе искусственно поддерживают, - заключает Виктория Мещерина.

И если рекламщики частенько пользуются грязными технологиями сознательно, повышая коммерческую отдачу заказчику, то какая выгода федеральной и региональной властям? Им-то зачем на подведомственной территории агрессивное население?

Вячеслав Степовой.

Карикатура А. Хорошевского,

Фото Н. Пантелеева.

Просмотров: 982
Поделиться
Подписывайтесь на наш канал в Telegram! Чтобы подписаться на канал «Мир Новостей» в Telegram, достаточно пройти по ссылке https://t.me/mirnov с любого устройства, на котором установлен мессенджер, и присоединиться при помощи кнопки Join внизу экрана.

Оставайтесь с нами. Подпишитесь на канал в Яндекс.Новости и получайте актуальные и проверенные новости.

Добавить в «Мои источники» на Яндекс.Новости



Комментарии (1)

Добавить комментарий

RSS-лента RSS-лента комментариев

Содержание комментариев на опубликованные материалы является мнением лиц, их написавших, и может не совпадать с мнением редакции. MIRNOV.RU не несет ответственности за содержание комментариев и оставляет за собой право удаления любого комментария без объяснения причин.

Популярное
Под Горловкой горит бандеровская бронетехника
Утром 21 мая стали поступать сообщения об активных боевых действиях ВСУ под Горловкой.
вчера в 09:37
США лишат Россию монополии на пилотируемый доступ к МКС
Уже в следующем году Россия может лишиться своей монополии на пилотируемые запуски космических аппаратов к МКС. Об этом рассказала директор департамента развития коммерческих проектов «Роскосмоса» Анна Кудрявцева .
17 мая 2018
На фронтах Донбасса продолжается непрерывный бой
Осложняется ситуация под Горловкой.
17 мая 2018
Депутаты не захотели делиться доходами от недр с населением
Госдума отклонила законопроект о распределении части доходов от добычи полезных ископаемых между гражданами России.
17 мая 2018
Республики Новороссии сражаются с НАТО
Под Авдеевкой погибли канадские военные советники.
вчера в 01:34
Гигантский монстр перепугал жителей Филиппин
Разыгравшийся у берега филиппинского города Сан-Антонио шторм выбросил на сушу огромное шестиметровое существо – так называемого глобстера. Эта неопознанная органическая масса вполне может оказаться неизвестным науке животным.
18 мая 2018
Загрузка...