В Китае зиму перестали пережидать. Ее теперь празднуют, рекламируют и монетизируют.
По прогнозам China Tourism Academy при Министерстве культуры и туризма КНР, объем «экономики льда и снега» в 2025 году достиг 1,015 трлн юаней (около 140 млрд долларов). Оказалось, что холод греет лучше угля: если раньше суровая зима воспринималась как помеха, то теперь она превратилась в основу устойчивого и экологичного сектора, привлекательного для инвестиций и инноваций.
В ноябре 2024 года китайское правительство утвердило постановление о стимулировании активности ледово-снежной экономики за счет обеспечения высококачественного развития ледово-снежных мероприятий. В документе, сообщает Синьхуа, зафиксированы следующие стратегические цели: 1,2 трлн юаней к 2027 году и 1,5 трлн юаней к 2030-му. Судя по тому, что занятия зимними видами спорта и участие в зимних приключениях становятся модным образом жизни для все большего числа жителей Поднебесной и ее гостей, эти цели будут не только достигнуты, но и превзойдены.
Ледяной и снежный сектор экономики стал стратегическим приоритетом после зимних Олимпийских игр в Пекине-2022 и сегодня представляет собой совокупность туризма, спорта, инфраструктуры, креативных мероприятий и сопутствующих услуг. Одним словом, китайцы нашли способ сделать из мороза не проблему, а продукт и даже упаковали его в бренд. Лидер отрасли, как водится, Харбин (провинция Хэйлунцзян), где зима длится до 170-180 дней. Например, в сезоне 2024/2025 года город установил рекорды посещаемости: за первых два январских дня фестиваль «Большой мир льда и снега» посетили свыше 4,5 млн человек! В этом году для привлечения еще большего числа посетителей центром притяжения харбинского фестиваля стал крупнейший в мире ледово-снежный тематический парк площадью
1,2 млн кв. метров, на которых из 400 тыс. кубометров снега и льда соорудили целые города. В экспозиции есть копии Эйфелевой башни, Великой Китайской стены, а также павильоны с интерактивными зонами, включая VR-квесты в ледяных пещерах. В сезоне 2025/2026 года визитной карточкой Харбина, сообщает агентство «Синьхуа», стал почти 24-метровый «Мистер Снеговик», удостоенный упоминания в Национальной Книге рекордов как самая высокая снежная скульптура без металлического каркаса. Это ли не архитектурный перформанс, инженерный хайп и мягкая дипломатия в одном снежном теле?!
На «экономику льда и снега» работает и Ледово-снежный карнавал на реке Сунхуацзян (Сунгари). Нынешней зимой здесь представлено около 260 снежных скульптур и 60 ледово-снежных развлекательных объектов - от катков и ледяных горок до инсталляций с подсветкой и зонами для семейного отдыха, а на самой реке ежегодно проводятся гонки на драконьих лодках.
На харбинском острове Тайяндао ежегодно открывает двери Международная выставка снежных скульптур, и в этом сезоне участие в ней приняли 126 команд из 26 стран. Свою лепту в «экономику льда и снега» вносит и горнолыжный курорт «Ябули» (Хэйлунцзян), считающийся родиной массового лыжного спорта в Китае. Этой зимой там соорудили 46 трасс общей протяженностью 70 км.
Активно действуют и горнолыжные курорты на Тянь-Шане, включая «Силк-роуд», которые в прошлом сезоне посетили свыше 2,1 млн человек, а в этом году, ожидается, что цифра еще вырастет.
И все это не считая десятков фестивалей, проходящих в Китае везде, где снег покрывает землю или где снежные пушки могут создать на склонах искусственный снег.
Все это говорит о том, что зима в Китае перестала быть паузой перед весной и превратилась в один из доходных сезонов года. России, где снега не меньше, а морозы не слабее, есть что подглядеть у восточных соседей. Речь не о том, чтобы копировать, а о том, чтобы тоже видеть в зиме ресурс, позволяющий не вывозить снег, а красиво выставлять напоказ.
Роман Кудряшов.
Фото: СИНЬХУА
