Термин видеопродакшн, если и не очень понятен, то уж точно знаком подавляющему числу русскоговорящих граждан. Тем не менее такого слова в академическом словаре нет, потому что оно пока не освоено языком настолько, чтобы удостоиться такой чести. Тот факт, что специалисты по грамматике русского языка до сегодняшнего дня спорят, как правильно писать «продакшн» или «продакшен», свидетельствует о стремительном развитии этого вида производства. Лингвисты пока не успевают за прогрессом. Фактически слово «продакшн» стало отождествляться с производством в сфере медиа и развлечений.
Что такое видеопродакшн
Под видеопродакшном подразумевается процесс создания художественных или документальных полноформатных фильмов, телевизионных сериалов, развлекательных и политических телешоу, рекламных и презентационных роликов, мультфильмов, музыкальных клипов и многого другого из этой же серии. Всего того, что принято называть видеоконтентом.
В среде профессионалов процесс производства визуальной продукции, например, рекламного видеоролика, положено разделять на три основных этапа: подготовка, непосредственно съёмка и последующая обработка. Грамотные маркетологи в сфере видеопроизводства добавляют для придания себе значимости так называемый «нулевой» этап, который сводится к сбору информации о заказчике и определении цели создания ролика. С точки зрения тенденций рыночной экономики это абсолютно оправдано, но к творчеству и художественным достоинствам будущего шедевра не имеет прямого отношения.
Где заказать видеопродакшн
Создание качественного видеопродукта требует привлечение профессионалов высокого уровня на каждом этапе производства. Можно попробовать обратиться к фрилансерам, что позволит заказчику существенно сэкономить на бюджете. Есть вариант выбрать рекламное агентство. При этом придется смирится с тем, что скорее всего оно будет выступать в роли посредника, так как вряд ли содержит в штате специалистов по производству видеоконтента.
Также существуют узкопрофильные студии, которые специализируются на отдельных направлениях видеопродакшна — анимации, 3D моделировании, инфографики.
Для тех, кто затрудняется с выбором и не готов экспериментировать, логичным будет обращение в студию видеопродакшна полного цикла, которые создают качественный контент под ключ.
Этап первый - пре-продакшн
Это подготовительный этап. На любой стадии производства нужно подходить к процессу ответственно. В этом бизнесе мелочей не бывает, но именно этап подготовки многие специалисты видеоиндустрии считают самым важным. От того, насколько тщательно была проведена предварительная работа, будет зависеть конечный результат.
Создание сценария
Вся собранная заранее информация имеет значение при генерации идеи ролика и написании сценария. Именно он выступает в качестве фундамента, на котором строится вся дальнейшая работа. Попытка снять ролик без сценария заранее обречена на провал. С подготовленным материалом должна ознакомиться вся съёмочная группа. В результате обсуждения каждый член команды должен чётко представлять свои действия в съемочном процессе. В случае возникновения вопросов и замечаний в сценарий вносятся коррективы.
Следующий шаг заключается в подготовке режиссерского сценария — тритмента. Обычно он состоит из описания основных сцен с подробной проработкой ярких моментов и деталей.
Сториборд или раскадровка
Сториборд представляет собой сюжетную зарисовку в виде информационных блоков, изображающую основных персонажей и место действия. Это упрощает работу оператору и режиссёру и помогает съёмочной группе и заказчику понять, как, кадр за кадром, будет выглядеть готовый ролик. На данном этапе часто используются вспомогательные рисунки или фотографии. Они называются референсы и предназначены для уточнения деталей и получения дополнительной информации. Наличие плана съёмочного дня, составленного помощником режиссёра, также поможет в процессе съёмок. В нем отражается планируемое время на доставку и разгрузку оборудования, установку световой техники и т. д.
Смета
Обсуждение сценария желательно проводить, зная хотя бы приблизительные финансовые параметры договора с заказчиком. Поиски возможности вписаться в рамки уже согласованного бюджета после начала съёмок могут привести к непоправимым последствиям. В утверждённой заказчиком смете должны быть учтены все расходы:
- гонорары участникам съёмочной группы;
- плата за аренду локаций;
- стоимость реквизита;
- транспортные расходы и т. д.
Кастинг
Процесс подбора актёров (если ролик снимается с участием живых персонажей) может проводиться непосредственно режиссером либо «с нуля», то есть претенденты приходят по объявлению «с улицы», либо выполняться с помощью специализированных профессиональных агентств. Всё зависит от поставленной цели и творческого замысла режиссера. В любом случае надо помнить, что удачный кастинг - это залог успеха. Решение всегда остаётся за режиссёром, но случается, что подбором актёров занимается директор по кастингу, а в случае масштабных съёмок с большим количеством ролей создаётся целая кастинг-команда.
Выбор локации
Определение места будущих съёмок может проводиться продюсером или режиссёром с учётом их видения сюжетной линии видеоролика. В некоторых случаях в целях экономии бюджета площадка для съёмок может предоставляться заказчиком. Иногда варианты локаций подбираются с помощью соцсетей. Если съёмки будут проходить не в студии, нелишним будет предварительное ознакомление с расположением площадки оператора, художника-постановщика и художника по свету.
Даты съёмок
Немаловажный момент на этапе пре-продакшна. Определить день съёмок с учетом погодных условий и графика занятости актёров, забронировать локацию, подготовить и обеспечить доставку оборудования и реквизита это очень ответственная работа.
Иногда процесс пре-продакшна занимает больше времени, чем сами съёмки, но пренебрегать каким-либо из этих пунктов нельзя.
Этап второй - продакшн
Этот этап представляет собой непосредственные съемки. Основная задача заключается в записи максимально возможного количества видео- и аудиоматериала в соответствии со сценарным планом. Процесс предполагает использование специализированного оборудования и участие всей съёмочной команды. В продакшне принимает участие большое количество различных специалистов: продюсер, режиссёр, оператор, художник по свету, осветители, ассистенты, звуковики, директор пост-продакшна, гримёры, стилисты, костюмеры и др.
Во время съёмок нужно быть предельно внимательными. Ошибка, совершенная на этапе продакшна и выявленная на этапе монтажа, губительна для всего процесса целиком.
Этап третий — пост-продакшн
Суть процесса заключается в сборке и обработке видеоматериала, полученного после завершения съёмок. Несмотря на то, что это финальный этап и съёмочная команда надеется увидеть плод своих усилий как можно скорее, работа по пост-продакшну весьма трудоёмкая и требует серьезного отношения.
Этап начинается с линейного монтажа видеоряда, то есть сортировки качественных дублей из общего количества отснятых и стыковка их в последовательность соответственно сценарию. На профессиональных студиях видеопродакшна принято проводить черновой монтаж и демонстрировать промежуточный результат представителям заказчика и участникам съёмочной группы. Это делается чтобы те и другие могли внести свои коррективы.
Собранный фильм или ролик подвергается процедуре цветокоррекции. Видео изначально снимается в RAW формате, который позволяет впоследствии при обработке скорректировать цветовую гамму исходного материала в соответствии с видением режиссёра. Далее наступает очередь звукорежиссёров. Понятно, что записать финальный звуковой ряд на съёмочной площадке с надлежащим качеством не получится. Звуковое сопровождение там пишется, но исключительно для фиксации. Окончательное чистовое озвучивание производится в студии.
Если добавляется музыкальное сопровождение или звуковые спецэффекты, то проводится их сведение и мастеринг. Завершается этап пост-продакшна компоновкой окончательного изображения путём многослойного монтажа с использованием современных компьютерных технологий. Сюда относится создание визуальных эффектов, наложение титров, анимация и т. д. Примеры готовых роликов можно посмотреть здесь https://videozayac.ru/videoprodakshn/.
Действующие лица видеопродакшна
В зависимости от сложности поставленной заказчиком задачи, команда по производству видеопродукта будет различаться как по количеству участников, так и по их специализации. В стандартной ситуации она включает в себя креативную группу, съёмочную бригаду и специалистов пост-обработки.
В качестве креативной группы выступают представитель заказчика, сценарист и режиссёр. Они полностью берут на себя генерацию идеи ролика, написание сценария и подготовку раскадровки. При необходимости группа усиливается художником-постановщиком. Руководит группой, как и всем творческим процессом, режиссёр.
Съемочная бригада включает оператора-постановщика, художника-постановщика, художника-осветителя и звукорежиссёра. К этой группе также относятся актёры, стилисты, гримёры и все остальные, участвующие в съёмочном процессе.
На этапе пост-продакшна к созданию видеопродукта вплотную подключаются режиссёр монтажа, художник, моушн-дизайнер, актёры озвучивания и звукорежиссёр.
Видеопродакшн – это сложная и многогранная работа, требующая усилий множества профессионалов. Только если каждый этап производства выполнен качественно, контент будет иметь успех.
