Идти вперед, добиваться поставленных целей, чтобы развить свое детище, не подвести людей, которые в тебя поверили, – и добиться успеха. Это о Елене Акинфиевой, основателе бренда одежды premium класса Elena Akinfieva brand, фэшн-блогере, дизайнере, предпринимателе.
Какой была ваша первая коллекция одежды?
Мне хотелось ее сделать очень женственной, качественной и красивой. Преимущественно в коллекции были юбки, платья и пальто. Все выполнено из дорогих итальянских тканей, продумано до мелочей. Модели готовились для ведущих российских бутиков. Мой бренд был готов в 2020 году, в феврале. Как позже выяснилось, не очень удачный период для запуска.
Что пошло не по плану?
Когда создавалась коллекция, я предполагала, что модели раскупят байеры из разных городов по регионам России. Продажи были, но список городов оказался намного короче планируемого. Люди просто боялись тратить деньги из-за пандемии, они паниковали и не знали, что ждет их в будущем, – вспоминает дизайнер Елена Акинфиева.
Как получилось выйти из ситуации?
Я не смогла уволить набранный персонал, поскольку чувствовала ответственность. Вместе бессменно мы трудились над коллекцией – оставить коллектив на произвол судьбы не позволила совесть, много общих сил было вложено.
Я понимала, что нарядные вещи никому в пандемию не нужны – и решение пришло неожиданно: нужны были комплекты для прогулок и сна. Привлекательные, модные и удобные. Но такая идея возникла не только у меня, а значит, нужно было отличаться от конкурентов, чем-то выделяться. Я решила делать вышивку – небольшой акцент, милая изюминка в привычных вещах. А еще она подчеркивала, что я отношусь с душой к созданию каждого комплекта.
Какие у вас планы на будущее?
Я устала от мешковатых, спортивных комплектов. Они, бесспорно, удобны. Но хотелось бы вернуться к элегантным вещам, летящим, манящим, женственным. Поэтому планирую заняться созданием коллекции платьев, юбок, она должна быть не только романтичная, но и стильная.
Почему стоит уходить от продукции масс-маркетов и фаст-фэшн?
«Быстрая мода» сильно загрязняет окружающую среду. В интернете можно найти массу цифр, поражающих воображение, – насколько сильно производство одежды истощает ресурсы. Фэшн-гиганты, ориентированные на перепотребление, заставляют покупать все больше вещей, поскольку производят их из недолговечных тканей и дешевой фурнитуры.
Я убеждена, что нужно приобретать действительно качественные красивые вещи, которые можно комбинировать другу с другом – и наслаждаться ими как можно дольше.
Все мои коллекции создаются с учетом данного принципа. Я ввела в оборот экологичную упаковку, а также активно использую ткани из переработанного сырья. Когда впервые с ними познакомилась, они понравились мягкостью, текстурой и привлекательным внешним видом. Но главное, использование таких тканей помогает создавать более экологичные коллекции. Мне не все равно, какое влияние имеет мой бизнес на экологию, и как дальше будут жить на планете наши дети, – делится предприниматель Елена Акинфиева.
