Согласно совместному исследованию аналитического центра «Чек Индекс» и сервиса онлайн-психотерапии «Ясно», жители России в 2025 году стали заметно чаще тратить деньги на укрепление физического и ментального здоровья.
Анализ потребительских предпочтений показал устойчивый рост спроса на витамины, БАДы, спортивные услуги, продукты здорового питания и товары, связанные с психологическим комфортом.
Так, средний чек на витамины в первом квартале 2025 года вырос до 692 рублей, что на 10% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. Онлайн-продажи в этом сегменте показали особенно активную динамику: количество заказов увеличилось на 24%. Самыми популярными остаются поливитамины, а также комплексы с витаминами C и D.
Рост зафиксирован и в других категориях:
- Фрукты и ягоды — средний чек увеличился до 301 рубля (+24%), количество покупок выросло на 21%.
- Фитнес и спорт — средний чек составил 7902 рубля (+11%), посещения спортзалов — на 6% больше.
- Эфирные масла — спрос поднялся на 3%, средний чек достиг 404 рублей (+13%).
- Аромасвечи — рост покупок на 1%, средний чек составил 486 рублей.
- Книги по психологии — продажи выросли на 2%, средний чек — 803 рубля (+6%).
Эксперты отмечают, что россияне стали по-другому относиться к ментальному здоровью — как к полноценной части образа жизни, требующей внимания и ресурсов. Онлайн-каналы играют всё более важную роль: витамины и психологическую литературу покупают чаще всего на маркетплейсах и в интернет-аптеках.
Психотерапевт Мария Игнатьева подчеркнула, что стремление к саморазвитию и внутреннему комфорту — позитивный тренд. Однако она напомнила, что «быстрые решения» в виде покупок не заменят полноценной работы над собой в случае серьёзных психологических проблем.
