Врут ли рейтинги?

Сначала про телеканалы. На первом месте снова «Россия 1», этот канал удерживает лидерство уже много лет подряд - с 2016-го. Второе место занял НТВ. И это тоже уже привычная картина: четвертая кнопка удерживает «серебро» зрительских симпатий четвертый год. И Первый канал замыкает тройку лидеров. Далее идут Пятый канал, РЕН ТВ, «Домашний», СТС, ТНТ, ТВ-Центр и «Карусель». Вот так выглядит десятка самых востребованных каналов, по данным единого измерителя телеаудитории Mediascope. Эта компания уполномочена проводить исследования рейтингов Роскомнадзором. Поэтому ее сведения считаются официальными. Но не все с ними согласны. Например, Первый канал когда-то был абсолютным лидером телесмотрения, но после 2016-го начал скатываться по рейтингам вниз. Вплоть до того, что в 2024-м вообще не вошел в тройку самых-самых. Неудивительно, что Константин Эрнст при каждом удобном случае подвергал сомнению достоверность официальных рейтингов, ссылаясь на то, что методика измерений, которую использует Mediascopе, безнадежно устарела и не отражает объективную картину. На Первом канале даже создали собственную службу по измерению рейтингов. И там уже Первый канал оказался самым-самым, а его проекты показали высочайшие цифры смотрибельности. Но в 2025-м Эрнст неожиданно сменил риторику и высказался в том смысле, что в современном мире не нужны вообще никакие цифры и рейтинги:

- Мы не хотим переходить на телевидение, которое определяется только цифрами медиаисследований, потому что (при всем моем сформировавшемся с детства антикоммунизме) я уважаю Владимира Ильича Ленина за фразу по поводу «лжи, большой лжи статистики». Я категорически не верю цифрам, которые пытаются убедить в том, что мои любимые соотечественники - это люди, которые не хотят смотреть ничего больше, кроме довольно туповатых юмористических программ, в основном несмешных, и криминальных программ. Российский народ - это не те люди, которые ничего, кроме «Аншлага», «Кривого зеркала» и «Криминальной России», не хотят больше смотреть. Это неправда!

Но заметим, что «Аншлаг» или «Кривое зеркало» как раз и не являются наиболее востребованными передачами. Во всяком случае, по итогам 2025 года, если, конечно, все же верить цифрам Mediascopе, топ-5 самых рейтинговых программ выглядит следующим образом: на первом месте - «Привет, Андрей!» («Россия 1»), на втором - «Песни от всей души» («Россия 1»), на третьем - «Синяя птица» («Россия 1»), далее идут «Ну-ка, все вместе!» («Россия 1») и «Поле чудес» (Первый канал). Топ-5 по сериалам: лидер списка - «Первый отдел - 4» (НТВ), «серебро» досталось «Первому отделу - 3» (НТВ), на третьем месте - «Последний богатырь. Наследие» («Россия 1»), а четвертое и пятое места заняли «Невский. Близкий враг» (НТВ) и «Склифосовский - 12» («Россия 1») соответственно. И, наконец, новостные передачи распределились следующим образом: «Вести» («Россия 1»), «Вести недели» («Россия 1»), «Время» (Первый канал), «Новости» (РЕН ТВ) и «Известия» (Пятый канал).

Кстати, медиаскоповские рейтинги передач, судя по всему, категорически не устраивают не только Первый канал, но и ТНТ. Там через аффилированное издание (принадлежит тому же холдингу, что и сам канал) провели опрос среди телезрителей и узнали, что самые популярные передачи - это вообще-то «Экстрасенсы. Битва сильнейших» и «Битва экстрасенсов», а не всякие там «Песни от всей души». И вообще из всей пятерки наиболее крутых шоу четыре проекта - это те, которые показывает ТНТ. Вот такие еще есть альтернативные данные. Каким данным верить? И верить ли вообще во все эти рейтинги?

- На самом деле подсчетом рейтингов занимается много разных компаний, - сказала нам Алла Довлатова. - И я доверяю тем из них, которые являются ключевыми на рынке таких исследований и переживают за свою репутацию. Я верю в рейтинги! Когда сама работала на телевидении, мы эти рейтинги получали каждую неделю, на них опирались. И на мой взгляд, они были совершенно объективны. Расскажу такую историю... Наше шоу «Девчата» выходило на канале «Россия» почти в такое же время, что и «Прожекторперисхилтон» на Первом. У них был вечер пятницы, прайм-тайм, у нас - вечер субботы. И форматы похожие. У нас - четыре девочки, там - четыре мальчика. И мы сидим и обшучиваем какие-то новости. Но мы все время ребятам немножко уступали в рейтингах. А потом наши продюсеры решили: а давайте наши девчонки будут обсуждать не общую повестку, а свои личные новости, что у них произошло за неделю... И мы стали болтать о своем, о девичьем. И буквально за месяц у нас рейтинги взорвались! Мы очень выросли по цифрам. А мальчишки на Первом - телевизионные мэтры, маститые шоумены - нам проиграли. И в результате их программу закрыли. Поэтому я могу точно сказать: телевидение всегда опирается на рейтинги, кто бы что ни говорил. И это вещь рабочая, она диктует то, что должно быть в эфире. Высокий рейтинг - это ориентир для телеканалов. Это свидетельство того, на что есть спрос. А спрос, в свою очередь, рождает предложение.

Михаил Нечаев.

Фото: «РОССИЯ 1»