Сегодня 21 августа 2018 г., вторник, 14:43USD 67.17 -0.0024EUR 77.34 0.6287
Новости экономики и финансов

За новогоднюю неделю крупные российские телеканалы заработали 2 млрд рублей

12 января 2014
hits 2646

17 крупнейших российских телеканалов за новогоднюю неделю заработали более 2 млрд рублей. И это несмотря на то, что у рекламодателей праздничный эфир особого вдохновения не вызвал - идут же в общем одни повторы.

По данным ВЦИОМа, большинство россиян (61%) коммерческой информации, идущей с экрана, не верят, и лишь 6% признались, что делают покупки, ориентируясь на рекламу. Так почему же надоедливые ролики заполняют все больше эфирного пространства?

Кстати, Россия вошла в пятерку стран, жители которых чаще других смотрят рекламу: каждому из нас в среднем показывают в день по 74 сообщения о товарах и услугах. А вот что нам смотреть, когда и в каких программах, решают специально обученные люди, которые исследуют и подсчитывают телевизионный рынок. Выборкой по всей России они определили 1600 семей, в чьих квартирах и домах были установлены так называемые пипл­метры - небольшая приставка к телевизору и пульт. Каждый член семьи, начиная смотреть ту или иную программу, нажимает свою кнопку, и прибор фиксирует, какие передачи предпочитают в разное время телезрители. Данные со всех «пиплметров» обрабатываются в едином центре. И арифметика тут нехитрая: чем больше аудитория у передачи, тем дороже в ней реклама. Измерения эти затратные - стоят около 300 млн рублей в год. Но прибыль от коммерческих роликов несравнимо выше: как подсчитали аналитики, доходы от рекламы у телеканалов сейчас составляют примерно 150 млрд рублей в год. И это совсем не предел.

То есть чем чаще мы будем включать телевизор, тем больше там будет рекламы. Есть и другие тонкости - правда, касаются они больше не телезрителей, а продавцов и покупателей эфирного времени. Например, осенью и зимой, когда люди больше сидят дома, базовые цены возрастают на 10-15 процентов. В выходные стоимость рекламы выше, нежели в будни. Первый и последний ролики во время рекламной паузы ценятся дороже остальных. В утренние часы самое дорогое время - с 7 до 9, когда народ собирается на учебу и работу или просто завтракает перед экраном. А в вечерний прайм-тайм (с 19 до 20) реклама хоть и самая дорогая, но зато наиболее эффективная...

И никуда нам от рекламы не деться. Даже переключать каналы бесполезно. Эфирная сетка федеральных каналов строится таким образом, чтобы сообщения о товарах и услугах шли практически одновременно на разных кнопках.

Феликс Грозданов

Фото head-media.ru

Просмотров: 2646
Поделиться
Подписывайтесь на наш канал в Telegram! Чтобы подписаться на канал «Мир Новостей» в Telegram, достаточно пройти по ссылке https://t.me/mirnov с любого устройства, на котором установлен мессенджер, и присоединиться при помощи кнопки Join внизу экрана.

Оставайтесь с нами. Подпишитесь на канал в Яндекс.Новости и получайте актуальные и проверенные новости.

Добавить в «Мои источники» на Яндекс.Новости



Комментарии (8)

Добавить комментарий

RSS-лента RSS-лента комментариев

Содержание комментариев на опубликованные материалы является мнением лиц, их написавших, и может не совпадать с мнением редакции. MIRNOV.RU не несет ответственности за содержание комментариев и оставляет за собой право удаления любого комментария без объяснения причин.

Популярное
Главу австрийского МИД раскритиковали за приглашение Путина на свадьбу
Владимир Путин получил приглашение на свадьбу министра иностранных дел Австрии Карин Кнайсль и ответил согласием. Несмотря на то, что приглашение не имеет отношения к политике, Кнайсль подверглась резкой критике. Министру даже предложили добровольно покинуть свой пост.
17 августа 2018
Названы наиболее популярные профессии среди пенсионеров
Россияне пенсионного возраста чаще всего ищут работу в базах вакансий на должности, где требуется высокая квалификацией, большой опыт работы.
16 августа 2018
Судьба тарифов ЖКХ решится в течение двух недель
Вице-премьер Виталий Мутко заявил, что решение о возможном повышении в два этапа в течение следующего года тарифов на коммунальные услуги из-за увеличения НДС будет принято к началу сентября.
17 августа 2018
Песков высказался о преследованиях за репосты
Пресс-секретарь президента Дмитрий Песков высказался по поводу участившихся в последнее время преследований за публикации в социальных сетях. По мнению Пескова, в этом деле, как и во всех остальных, должен преобладать здравый смысл.
14 августа 2018
В Киеве назвали плюсы отмены железнодорожного сообщения с РФ
Глава украинского Министерства инфраструктуры Владимир Омелян уверен, что отмена железнодорожного и автобусного сообщения с РФ пойдёт Украине на пользу.
17 августа 2018
Пенсионерку из Тольятти обвинили в эксремизме
Сегодня СК предъявило пожилой жительнице Тольятти Любови Кузаевой обвинение по 10 эпизодам и 5 статьям Уголовного кодекса. Об этом рассказал прессе адвокат пенсионерки Тимур Мифтахутдинов.
16 августа 2018
Загрузка...