Статистика утверждает, что в январе 2024 года средний ценник на парфюмерию уменьшился и россияне бросились массово скупать товары из косметических магазинов. Одновременно на рынок хлынули тонны контрафактной продукции. «МН» попытался разобраться, что сейчас происходит на рынке и можно ли купить качественный парфюм.
Эксперты утверждают, что в начале года по продажам на первое место впервые вышла отечественная парфюмерная продукция. В 2023 году на долю российских ароматов приходилось более 56% от оборота, а на рынке только за последний год прибавилось 90 новых марок. Но французская парфюмерия и косметика все еще присутствуют на торговых полках и занимают 36,5% от оборота. На третьем месте идет испанский товар - 16%, а из Турции привозят 13,2%.
Между тем радоваться рано: покупатели, предпочитающие европейскую косметику и парфюмерию, чаще всего покупают некачественную продукцию, к настоящим брендам не имеющую никакого отношения. «Прибавилось подделок. Люди приходят с совершенно очевидными фальшивками. Они их покупают на рынке, покупают на сайтах. Рынок подделок на подъеме, потому что это оправдано ценой, которую люди готовы платить за любимые духи, опасаясь, что они исчезнут с рынка», - рассказала президент Гильдии парфюмеров России Оксана Чернышова.
С ней согласны другие знатоки отрасли. «Контрафакта в парфюмерии и косметике и раньше было много, а сейчас, когда есть спрос, но нет реальных представителей брендов, его стало еще больше», - говорит эксперт по продажам Юрий Ялов.
Любительницы красоты, готовые рискнуть и потратить деньги на отечественный товар, достойную замену европейским маркам могут найти очень редко. «В последнее время появился тренд выпускать российскую косметику. Бизнесмены, предприниматели, блогеры, жены богатых людей создают свою продукцию. Из огромного количества брендов на маркетплейсах единицы прошли научную разработку, клинические испытания. Но зачастую самое дешевое сырье попадает на самые нехитрые производственные мощности, а потом к нему придумывается этикетка», - объясняет Юрий Ялов.
«Я пристально интересовалась новыми российскими косметическими брендами: заводами, где они производятся, сырьем, технологией. Зачастую это одни и те же продукты, но под разным названием, в разной упаковке, по разной цене. Сюда же относится косметика блогеров, многие из которых стараются выпустить свою марку. Как правило, они заказывают продукцию на одних и тех же заводах в Подмосковье и Белоруссии. Грубо говоря, это все та же белорусская косметика, но под другим шильдиком» — это мнение бьюти-блогера Яны Геращенко.
Тем не менее россиянки не теряют надежды найти достойный товар среди отечественного парфюма и активно пользуются тем, что предлагают в родной стране. Об этом говорит статистика: средняя цена за флакон духов в России в 2023 году составила 1545 рублей, что на 24% ниже, чем в 2022 году. Тогда цена достигала 2042 рублей. Аналитики утверждают, что падение средней стоимости духов связано с ростом спроса на отечественную продукцию, поскольку ее цена значительно ниже цены импортных товаров.
Как отличить подделку от оригинала?
Чаще всего недобросовестных производителей выдают мелочи. Например, целлофановая упаковка должна плотно прилегать к коробке, а если она топорщится, то это фальшивка. Серьезные производители никогда не склеивают целлофан - это явный признак некачественного товара. Обычно части прозрачной пленки соединяют термометодом, это дает очень ровный шов. Производители фальсификата не могут позволить себе такую технологию, поэтому просто склеивают упаковку.
На коробке необходимо найти штрихкод и проверить, совпадает ли он с кодом страны, где произведен аромат. Если духи настоящие, на дне флакона будет прозрачная наклейка с указанием серийного номера партии. Качественные духи хорошо закреплены в коробке, для этого используется картонный каркас со специальной подставкой. Но надежнее всего приобретать парфюмерию в крупных торговых сетях, где риск купить фальшивку практически сведен к нулю.
Наталья Пуртова.
Фото: LEGION-MEDIA
