Мерч – это продукция с символикой коммерческой компании, спортивной команды или другой организации. Он работает на продвижение бренда и делает его ближе к целевой аудитории. Термин происходит от слова merchandise (в переводе с английского – «товары») и может обозначать самую разную продукцию.
Современный мерч отличается от обычных вещей с отпечатанным на них логотипом. Под этим термином обычно понимают линейки товаров с продуманной, цельной концепцией. Это не просто сувенир, сделанный «для галочки», а действительно комфортные и полезные вещи. Поэтому клиенты готовы не только получать их в подарок, но и покупать.
Виды мерча
Слово мерч означает любую фирменную продукцию, созданную для продвижения бренда и востребованную аудиторией. Это и атрибутика спортивных клубов, музыкальных групп, общественных и благотворительных движений, и вещи с корпоративными цветами и логотипами, и коллаборации бизнеса с художниками и дизайнерами.
Каждая компания самостоятельно решает, что относится к мерчу и какую именно продукцию использовать. Самый популярный тип – одежда. Можно брендировать футболки, худи, рубашки-поло, свитеры, бейсболки и кепки, носки, шарфы, перчатки и другие вещи. Фирменную символику также наносят на сумки, рюкзаки, канцелярию, термосы, посуду, зонты и другие предметы. В отдельную группу можно выделить красивые и полезные мелочи – мерч значки, нашивки, брелоки, магниты.
Как мерч помогает бизнесу
Коммерческие компании используют мерч для рекламных, репутационных, финансовых и других целей. Какие именно задачи он помогает решить:
-
поощрить сотрудников (брендированные аксессуары можно дарить персоналу на праздники);
-
повысить лояльность клиентов (качественные фирменные вещи активно используются и постоянно напоминают о бренде);
-
получить дополнительный доход (за счет прямых продаж мерча – одежды, брендированных канцтоваров, аксессуаров);
-
напомнить о себе партнерам (качественные подарки помогают укреплять бизнес-связи);
-
повысить узнаваемость бренда (любые вещи с корпоративной символикой становятся рекламным носителем).
Сотрудники и клиенты ценят хороший мерч и с удовольствием им пользуются. Такие вещи часто становятся способом показать принадлежность к команде или подчеркнуть статус, связанный с репутацией бренда.
Как сделать хороший мерч
-
Заранее определить цели. Стоит сразу уточнить целевую аудиторию мерча и зафиксировать конкретные задачи, стоящие перед бизнесом.
-
Разработать оригинальную концепцию. Она должна отражать самые важные ценности и особенности бренда.
-
Выбрать подходящие типы мерча. Когда концепция готова, можно определить конкретные типы продукции – например, футболки, значки или ежедневники.
-
Разработать дизайн. Дизайнеры создают точные макеты будущей продукции. На этом этапе специалист должен понимать целевую аудиторию мерча, какие бывают материалы и технологии производства товаров.
-
Выпустить продукцию. Важно найти надёжного подрядчика, который использует современные, безопасные материалы.
Если уделить достаточно внимания разработке мерча, на выходе получатся товары, нужные целевой аудитории. В зависимости от специфики бизнеса можно использовать разные каналы распространения: раздачу на мероприятиях, продажу в собственных сувенирных магазинах, сотрудничество с маркетплейсами или другими посредниками. Качественный мерч станет инвестицией в долгосрочное развитие бренда.
