Сегодня 15 августа 2018 г., среда, 17:35USD 66.37 -0.3763EUR 75.22 -1.0072
Лента последних новостей в России и мире

Хитрость: производители пива уменьшают объемы банок и бутылок

18 сентября 2015
hits 1062

Производители пива уменьшают объем банок и бутылок, чтобы не поднимать цену на продукцию, сообщает газета «Известия» со ссылкой на отчет исследовательской компании Nielsen. В маркетинге данный прием называется даунсайзинг. При этом уменьшение объема стараются замаскировать, чтобы потребитель его не заметил.

На бутылки и банки приходится около 25% от продаж всего пива по стране. Три из четырех транснациональных производителей пива используют даунсайзинг: это Heineken, Carlsberg («Балтика» является его дочерней компанией) и AB Inbev.

«Да, такая тенденция есть на рынке. Это разрешено законодательством и является одним из инструментов сдерживания роста цен на полках. При растущей инфляции, компании находят возможности компенсировать свои издержки, не поднимая цены для потребителей», - рассказал председатель совета Союза российских пивоваров Андрей Губка.

Кирилл Болматов, директор по корпоративным отношениям Heineken, сказал, что даунсайзингом пользуются не только пивовары, но и производители молока, косметики, прохладительных напитков и многие другие.

«Это связано со снижением покупательной способности населения. Компании, чтобы сохранять доступность своей продукции, немного уменьшают ее объемы в упаковке. Так, 0,5 литра пива превращается в 0,48 литра, а 1,5 литра - в 1,4 литра. У всех производителей по-разному. Снижение объемов в продукции Heineken не распространилось на весь ассортимент, а коснулось прежде всего марок эконом-сегмента», - уточнил Болматов.

Директор по корпоративным коммуникациям компании «Балтика» Татьяна Антончик говорит, что даунсайзинг, помимо экономических целей, способствует борьбе со злоупотреблением алкогольной продукцией, что хорошо сказывается на отечественном потребителе.

«В 2014 году пивоваренная компания «Балтика» снизила объем единицы емкости пива для некоторых брендов и SKU (stock keeping unit - ассортиментная позиция). Данный шаг был продиктован стремлением компании активно участвовать в формировании культуры ответственного потребления пива и борьбе со злоупотреблением алкоголем и являлся логичным продолжением заявленной в октябре 2013 года инициативы Союза российских пивоваров по самоограничению объема ПЭТ-упаковки. Кроме того, таким образом наша компания также влияет на замедление темпов роста цены продукта на полке», - сказала она.

Марина Лапенкова из компании Nielsen утверждает, что пивоваренные компании продолжают увеличивать свой доход, не смотря на уменьшение упаковки, кризис и снижение натурального объема продаж.

«За последний год продажи сигарет снизились на 11%, пива - на 9%, а всего крепкого алкоголя, включая водку, - на 10%. В денежном выражении все три индустрии продолжают расти вместе с повышением цен», - сказала Лапенкова.

Просмотров: 1062
Поделиться
Подписывайтесь на наш канал в Telegram! Чтобы подписаться на канал «Мир Новостей» в Telegram, достаточно пройти по ссылке https://t.me/mirnov с любого устройства, на котором установлен мессенджер, и присоединиться при помощи кнопки Join внизу экрана.

Оставайтесь с нами. Подпишитесь на канал в Яндекс.Новости и получайте актуальные и проверенные новости.

Добавить в «Мои источники» на Яндекс.Новости



Комментарии (0)

Добавить комментарий

Содержание комментариев на опубликованные материалы является мнением лиц, их написавших, и может не совпадать с мнением редакции. MIRNOV.RU не несет ответственности за содержание комментариев и оставляет за собой право удаления любого комментария без объяснения причин.

Популярное
Солдаты ВСУ переходят на сторону ополченцев ДНР
Растет ожесточение украинских карателей.
10 августа 2018
Силуанов объяснил, почему упал рубль
Первый вице-премьер, министр финансов Антон Силуанов прокомментировал ситуацию на российском финансовом рынке. По его словам, падение курса рубля связано не только с новыми антироссийскими санкциями.
9 августа 2018
Украинская армия приближается к позициям ополченцев
ВСУ продолжают террористические обстрелы мирных населенных пунктов ДНР.
8 августа 2018
Больных детей не пустят в школу и детсад
С начала нового учебного года в российских школах и детских садах будет запущена процедура утреннего фильтра. Она подразумевает недопуск к занятиям детей с признаками заболеваний.
9 августа 2018
Володин допустил упразднение государственных пенсий
Спикер Госдумы Вячеслав Володин в рамках встречи с жителями Саратова высказался о возможном отказе от государственных пенсий. Парламентарий объяснил идею серьёзным дефицитом Пенсионного фонда.
13 августа 2018
Под Ростовом обнаружено захоронение на тысячу лет старше, чем египетские пирамиды
В Ростовской области было обнаружено захоронение, отнесённое археологами к IV тысячелетию до нашей эры. Оно на тысячу лет старше, чем знаменитые египетские пирамиды.
9 августа 2018
Загрузка...