Сегодня 20 февраля 2018 г., вторник, 09:05USD 56.34 -0.0116EUR 69.90 -0.7470
Лента последних новостей в России и мире

Хитрость: производители пива уменьшают объемы банок и бутылок

18 сентября 2015
hits 984

Производители пива уменьшают объем банок и бутылок, чтобы не поднимать цену на продукцию, сообщает газета «Известия» со ссылкой на отчет исследовательской компании Nielsen. В маркетинге данный прием называется даунсайзинг. При этом уменьшение объема стараются замаскировать, чтобы потребитель его не заметил.

На бутылки и банки приходится около 25% от продаж всего пива по стране. Три из четырех транснациональных производителей пива используют даунсайзинг: это Heineken, Carlsberg («Балтика» является его дочерней компанией) и AB Inbev.

«Да, такая тенденция есть на рынке. Это разрешено законодательством и является одним из инструментов сдерживания роста цен на полках. При растущей инфляции, компании находят возможности компенсировать свои издержки, не поднимая цены для потребителей», - рассказал председатель совета Союза российских пивоваров Андрей Губка.

Кирилл Болматов, директор по корпоративным отношениям Heineken, сказал, что даунсайзингом пользуются не только пивовары, но и производители молока, косметики, прохладительных напитков и многие другие.

«Это связано со снижением покупательной способности населения. Компании, чтобы сохранять доступность своей продукции, немного уменьшают ее объемы в упаковке. Так, 0,5 литра пива превращается в 0,48 литра, а 1,5 литра - в 1,4 литра. У всех производителей по-разному. Снижение объемов в продукции Heineken не распространилось на весь ассортимент, а коснулось прежде всего марок эконом-сегмента», - уточнил Болматов.

Директор по корпоративным коммуникациям компании «Балтика» Татьяна Антончик говорит, что даунсайзинг, помимо экономических целей, способствует борьбе со злоупотреблением алкогольной продукцией, что хорошо сказывается на отечественном потребителе.

«В 2014 году пивоваренная компания «Балтика» снизила объем единицы емкости пива для некоторых брендов и SKU (stock keeping unit - ассортиментная позиция). Данный шаг был продиктован стремлением компании активно участвовать в формировании культуры ответственного потребления пива и борьбе со злоупотреблением алкоголем и являлся логичным продолжением заявленной в октябре 2013 года инициативы Союза российских пивоваров по самоограничению объема ПЭТ-упаковки. Кроме того, таким образом наша компания также влияет на замедление темпов роста цены продукта на полке», - сказала она.

Марина Лапенкова из компании Nielsen утверждает, что пивоваренные компании продолжают увеличивать свой доход, не смотря на уменьшение упаковки, кризис и снижение натурального объема продаж.

«За последний год продажи сигарет снизились на 11%, пива - на 9%, а всего крепкого алкоголя, включая водку, - на 10%. В денежном выражении все три индустрии продолжают расти вместе с повышением цен», - сказала Лапенкова.

Просмотров: 984
Поделиться
Подписывайтесь на наш канал в Telegram! Чтобы подписаться на канал «Мир Новостей» в Telegram, достаточно пройти по ссылке https://t.me/mirnov с любого устройства, на котором установлен мессенджер, и присоединиться при помощи кнопки Join внизу экрана.


Комментарии (0)

Добавить комментарий

Содержание комментариев на опубликованные материалы является мнением лиц, их написавших, и может не совпадать с мнением редакции. MIRNOV.RU не несет ответственности за содержание комментариев и оставляет за собой право удаления любого комментария без объяснения причин.

Популярное
Дневная сонливость оказалась признаком опасной болезни
Эксперимент, проведенный учеными из Соединенных Штатов, показал, что люди, которых днем частенько клонит в сон, сильнее подвержены развитию болезни Альцгеймера.
18 февраля 2018
Сирийская армия ждет помощи от российских ВКС
Американская авиация блокирует наступательные операции сирийской армии.
16 февраля 2018
Ксению Собчак послали в «Дом-2»
Заведующий кафедрой теории государства и права юридического факультета им. М.М. Сперанского (ЮФ) РАНХиГС Сергей Комаров прокомментировал попытки Ксении Собчак признать недействительной регистрацию Владимира Путина кандидатом на предстоящих в марте выборах главы государства.
16 февраля 2018
Следствие выдвинуло официальную версию крушения Ан-148
Межгосударственный авиационный комитет назвал одну из причин крушения самолета Ан-148 в Подмосковье.
13 февраля 2018
Найдена связь между отцовством и преждевременной смертью
Группа исследователей из Канады обнаружила связь между отцовством и преждевременной смертью.
16 февраля 2018
Минфин выступает против прогрессивной шкалы подоходного налога
Министр финансов РФ Антон Силуанов сообщил, что возглавляемое им ведомство считает нецелесообразным введение в нашей стране прогрессивной школы НДФЛ.
17 февраля 2018
Загрузка...