В молодежной среде Китая наблюдается настоящий бум здорового образа жизни. Но разговор на эту актуальную тему мы начнем с России.
Согласно данным ВЦИОМа от 2024 года, 58% россиян назвали здоровье своей главной жизненной целью. При этом ключевым элементом ЗОЖ 94% опрошенных признают физическую активность, а 49% и 47% - правильное питание и отказ от вредных привычек соответственно.
Что касается Китая, то проблема здорового образа жизни до поры до времени почти не волновала его граждан. Ибо принцип «движение - жизнь» они на протяжении веков впитывали с молоком матери. Об этой сохранившейся до наших дней китайской традиции можно, в частности, судить по отдельным группкам людей, сосредоточенно выполняющих упражнения оздоровительной практики цигун. Причем среди занимающихся этой гимнастикой - преимущественно пенсионеров - все чаще стали мелькать лица молодых людей. А в последние несколько лет в этой возрастной среде разразился настоящий бум ЗОЖ. Глава исследовательского центра по развитию и надзору за пищевой и фармацевтической промышленностью Академии общественных наук Китая Чжан Юнцзянь объясняет эту тенденцию повышением уровня образованности, более удобным доступом к научной информации в сфере здравоохранения, а также «омоложением» хронических заболеваний.
Причем состояние своего здоровья молодые люди в большей степени связывают с питанием. Еще точнее - с продуктами для поддержания здоровья, главными потребителями которых, согласно данным Китайского исследовательского института промышленности, постепенно становятся молодые люди в возрасте 15-25 лет. По свидетельству агентства «Синьхуа», такие продукты, а также различные иммуномодулирующие средства стали заменять молодым людям «четвертый прием пищи».
По мере того как молодые люди уделяют все больше внимания здоровому образу жизни, индустрия продуктов для поддержания здоровья активно развивается. Согласно прогнозу маркетингового агентства iiMedia Research, в 2027 году объем рынка продуктов для поддержания здоровья может возрасти до 423,7 млрд юаней (около 59,1 млрд долларов США).
- Поддержание здоровья — это уже не просто советы старших, а количественно измеряемая эстетика повседневной жизни, - считает генеральный директор компании по управлению здоровьем «Цзиньайтан» Лю Цзюнькан.
По его словам, среди молодых потребителей наблюдаются три основные тенденции в отношении здорового образа жизни - использование данных для настройки собственного режима дня, переосмысление традиционных методов лечения в современном ключе и уделение приоритетного внимания приятному и практичному опыту поддержания хорошего здоровья, - которые изменяют структуру соответствующей индустрии в стране.
Елена Шустова
Фото: Синьхуа