Небанальный маркетинговый ход придумали чиновники Ростуризма для повышения привлекательности российских регионов. В рамках целевой программы они планируют наладить выпуск парфюмерной продукции с запахами большинства городов России.
Как ни странно, духи с запахами Санкт-Петербурга, Владивостока и Сочи уже изготовлены, тогда как над духами Москвы столичные парфюмеры все еще колдуют.
Для каждого крупного города парфюмеры разработали отдельные линейки духов, посвященные местным достопримечательностям. Так, для Санкт-Петербурга созданы ароматы: «Екатерининский парк. Царское Село», «Некрополь. Александро-Невская лавра», «Петергофские фонтаны», «Эрмитаж», «Петропавловская крепость». Во Владивостоке это «Бухта Золотой Рог» и «Остров Русский». А гости черноморского побережья смогут вдохнуть ароматы «Сочи» и «Красная Поляна».
Свою инициативу чиновники Ростуризма объяснили тем, что туристы, рассчитывающие определенную сумму потратить на сувениры (японцы, например, готовы оставлять до 500 долларов на каждой туристической точке), обычно половину отложенного увозят назад. И дело не в жадности, а в отсутствии выбора достойных сувениров. Русский стандарт ограничен традиционной водкой, матрешками, шапками-ушанками и магнитиками на холодильник с видами «одной седьмой части суши».
ОДОБРЕНО ИМПЕРАТРИЦЕЙ
Какой, интересно, запах современные парфюмеры придумают для Москвы? Ведь им по большому счету и придумывать ничего не надо. С 1924 года парфюмерной визиткой города были духи «Красная Москва». В 1958 году они получили золотую медаль и звание лучшего аромата на выставке в Брюсселе.
А основателем легендарной парфюмерной империи, куда входила и «Красная Москва», был француз Генрих Брокар. В 1873 году, чтобы получить почетное звание поставщика Двора Ея Императорского Величества, во время посещения Москвы императрицей Марией Александровной он подарил ей корзину восковых цветов, пропитанных запахами, которые ничем не отличались от аромата натурального букета. И это сработало.
Дети знаменитого парфюмера к 300-летию дома Романовых выпустили духи «Любимый букет императрицы». После революции, когда фабрика была переименована в «Новую зарю», ее главный парфюмер Август Мишель, продолжавший работать с царских времен, предложил возобновить производство духов «Любимый букет императрицы» под новым названием - «Красная Москва».
ЗАПАХ НА КАРТУ
В Европе тоже решили принюхаться к крупным городам Старого Света. Правда, в отличие от России на Западе инициаторов «карты запахов» больше волнуют проблемы не туризма, а экологии. Как сообщает The Washington Post, на сегодняшний день уже созданы карты запахов Лондона и Барселоны. Причем метод при создании таких карт использован самый что ни на есть демократичный, основанный на данных из соцсетей. Организаторы проекта попросили добровольцев пройтись по улицам своих городов и описать простыми словами те запахи, которые они ощущали. Если одно и то же определение встречалось два и более раз, его заносили в словарь. Неудивительно, что карты городов получились достаточно пестрыми. В Лондоне, к примеру, в зависимости от района преобладали то автомобильные выхлопы, то дурман трав и цветов. А вот общественные парки часто пахли характерным амбре, оставшимся после прогулок домашних животных.
Впрочем, каким будет этот необычный атлас, когда организаторы завершат проект, угадать не сложно: по большому счету все современные города мира пахнут примерно одинаково. Магистрали воняют испарениями бензина и выхлопами, больницы - лекарствами, лесопарки - цветами и свежескошенной травой. Это подтверждает и словарь, составленный сетевыми нюхачами. В нем уже 285 слов, описывающих запахи большого города. Это «лаванда» в группе «природа», «резина» в рубрике «промышленное производство» или «шоколад» в разделе «кофейня».
НЮХАЙ ГЛОБУС И УЛЕТАЙ
Пока в России создают духи для туристов, а в Европе экологические карты запахов, в лондонском аэропорту Хитроу появился оригинальный глобус. Расположенный в третьем по загруженности аэропорту мира и первом в Европе макет Земли дает возможность посетителям аэропорта почувствовать запах страны, в которую те отправляются. На выбор им предлагаются запахи Таиланда, ЮАР, Японии, Китая или Бразилии.
По мнению создателей необычного аппарата, Бразилия должна пахнуть тропическим лесом, кофе, табаком и жасмином. Для Таиланда выбрали запах лемонграсса (травы из семейства злаковых), имбиря и кокоса. Япония у авторов диковинки ассоциируется с запахом океана, водорослей, зеленого чая и амбры. Китай выделяет аромат традиционных благовоний буддийских храмов.
В использовании «ароматный глобус» очень прост. Человек выбирает нужное направление, нажимает соответствующую кнопку, а встроенный ингалятор распыляет выбранный запах, относящийся к конкретной стране мира.
Впрочем, наряду с городами мира, притягивающими своими ароматами, есть районы Земли, где лучше крепко зажимать нос. Среди них можно выделить Роторуа в Новой Зеландии. Город расположен вблизи многочисленных горячих источников и гейзеров, которые создают устойчивый запах тухлых яиц.
Момбаса в Кении также пострадал не по собственной воле. Большинство зданий города отделаны терракотом, который после дождя издает неприятный запах.
Английский Йорк знаменит приторным запахом шоколада. За него он должен быть благодарен крупной кондитерской фабрике, расположенной неподалеку.
Эдинбург, находящийся в стране виски - Шотландии, предсказуемо пахнет алкоголем из-за огромного количества пивоваренных заводов и винокурен. Марокканский Фес источает кислый запах из-за крупнейшего в мире кожевенного завода.
РУССКИЙ ДУХ - ХЛЕБНЫЙ
Опрос, проведенный компанией Aromaco, показал, что для 43% опрошенных россиян их родина пахнет ржаным хлебом. 17% отдали предпочтение запаху скошенной травы, а 10% - запаху цветущего луга. Среди популярных ответов также фигурировали запахи топленого молока и березовой рощи. Правда, здесь надо заметить, что опрашиваемые, скорее всего, выбирали не настоящий запах, а ментальный, тот, с которым у них ассоциируется Родина.
ЭТО ИНТЕРЕСНО
Необычное применение помету львов нашли британские фермеры. Они закупают его у зверинцев и раскладывают на своих участках - для отпугивания прочих хищников.
Если кошки обожают запах валерьянки, то верблюды просто млеют от запаха табачного дыма.
На химических производствах Европы приветствуется посадка деревьев и кустарников, но запрещено разведение цветов: хозяева предприятий опасаются, что в случае утечки опасных газов из-за запаха цветов их нельзя будет ощутить.
В Великобритании выпускаются телефоны, которые вместо звонка издают устойчивые запахи по желанию владельца аппарата. На звонок любимой девушки телефон может откликнуться ароматом духов, босса - терпким запахом кофе, а родителей - домашней выпечки.
В Германии работает кинотеатр, в котором помимо визуальных и кинетических дополнений появляются разные запахи в соответствии с сюжетом фильма.
В Китае создан первый в мире банк запахов человека. С места преступления специалисты берут запах преступника, который может храниться в специальных условиях до трех лет. В случае поимки преступника собака сличает запахи с места преступления и подозреваемого. В настоящий момент в уникальную базу включено 500 запахов.
Подготовил Дмитрий Соколов
Фото HEATHROWAIRPORT.COM
