Сегодня 24 мая 2017 г., среда, 12:41USD 56.55 0.0564EUR 63.61 0.4476
Лента последних новостей в России и мире

Туалетная бумага все стерпит

20 ноября 2013
hits 1585

Несколько лет назад представители 200 фирм, занимающихся туалетным бизнесом, объединились во Всемирную туалетную организацию (ВТО) и учредили Всемирный день туалета - 19 ноября. Житель Донецка Александр Стонаев относится к этому празднику с особой нежностью: в его коллекции сотни рулонов туалетной бумаги разных марок, в том числе и «Нежность».

В «собрании сочинений» Александра Стонаева, точнее сочинений креативщиков от туалетного дела, представлены не только страны СНГ, но и дальнее зарубежье, например Италия и Чехия.

Как и древнеегипетские папирусы, их современные туалетные «собратья» тоже повествуют о жестоких войнах, правда в сфере маркетинга. Их много лет ведут производители самого, пожалуй, востребованного средства гигиены. И бьют они друг друга не ценой, а метким, как им кажется, словом.

Тема комфорта - одна из важнейших, чтобы завлечь покупателя. Каких названий тут только не встретишь: «Нежность», «Мягкая», «Киска», «Зайка», «Мотылек», «Лапушка», «Лепесток»! Один из производителей глядит шире: это вам не просто бумажка, а «Светлая полоса в твоей жизни».

Чистота - тоже залог продаж. Есть «Чистюля», «Снежинка» и даже «Снежок». Хотя, заметим, подтираться снежком - удовольствие для экстремалов. А вот название «Лопушок», скорее всего, содержит тайный намек на покупателя, ибо лист лопуха на порядок мягче, чем бумага, скрытая под упаковкой.

Растить покупателя надо, что называется, от горшка, поэтому почетное место на упаковках отведено героям популярных мультфильмов: «Ну, погоди!», «Капитошка», «Антошка», «Телепузики», «Масяня» «Белоснежка и семь гномов» и даже «Винни-Пух», который переименован в «Винни-Пуфа».

Убеленным сединами, видимо, проще продать рулончики с ностальгией по советскому прошлому: «Ударница», «Пролетарская», «Народная», «Большевик». Украинский предприниматель выпустил бумагу «Сортирная» с российским гербом на обертке. Заявил, так сказать, о политических взглядах. Правда, не совсем понятно, на кого рассчитывал - то ли на пророссийски настроенных граждан Украины, то ли на тех, кто всегда готов насолить северному соседу.

Эксплуатируется и жадность: покупателю то и дело предлагают рулон побольше ценой поменьше. Из таких - «Копеечка», «Первая цена», «Стометровка», «Сотка», «Толстячок», «Богатырская», «Великан», «Императорская».

Есть названия с претензией - «Для мужчин» и «Для женщин». Содержимое, правда, ничем не отличается. Даже обидно. А для любителей почитать на горшке подойдет «Семь-сорок» с колоритными одесскими анекдотами.

Но самой оригинальной, на мой взгляд, стоит признать обертку, стилизованную под этикетку сгущенки. Идеальный подарок шефу. Хотя сам Александр жемчужиной коллекции считает бумагу с напечатанными прямо на ней судоку. Сиди разгадывай, интеллектуально проводи досуг.

Однажды к Стонаеву приехал в гости товарищ, работающий менеджером в одной международной компании. Рассматривая обертки, произнес: «Никогда не думал, что для продажи такого весьма востребованного товара нужно прилагать столько маркетинговых усилий!» Не думал, пока сам не занялся продвижением продукции фирмы. Оказалось, таки да - сложнее всего продавать товары, пользующиеся постоянным и устойчивым спросом, а туалетная бумага относится именно к такому разряду.

- Многие обертки из моей коллекции я не встречал более одного раза, - рассказывает Александр. - Как показывает практика, оригинальный дизайн упаковки для туалетной бумаги - разовое явление. Выпустили партию с красивой оберткой, уровень продаж повысили, народ раскупил - все, новый дизайн запускают.

Чаще всего в красивые обертки заворачивают... низкокачественную бумагу. Так легче продать: дешевле напечатать яркую и красивую этикетку и завернуть в нее что угодно.

Александр Дмитриевский

Просмотров: 1585
Поделиться

Полезная информация

Загрузка...


Загрузка...
Комментарии (0)

Добавить комментарий

Содержание комментариев на опубликованные материалы является мнением лиц, их написавших, и может не совпадать с мнением редакции. MIRNOV.RU не несет ответственности за содержание комментариев и оставляет за собой право удаления любого комментария без объяснения причин.