Сегодня 25 мая 2017 г., четверг, 11:48USD 56.27 -0.2809EUR 62.92 -0.6986
Лента последних новостей в России и мире

Агентство Тины Канделаки займется ребрендингом концерна «Калашников»

16 мая 2014
hits 649

Центр стратегических коммуникаций «Апостол», принадлежащий известной телеведущей Тине Канделаки, выиграл тендер, проводимый Концерном «Калашников», по исследованию и созданию бренда, а также разработке системы нейминга его продукции. Решение о ребрендинге было принято после прихода частных инвесторов в связи с принятием советом директоров новой стратегии развития концерна, сообщают официальные источники. 

Концерн «Калашников» является лидером отрасли стрелкового оружия России и ведущим поставщиком продукции под легендарным брендом на мировой рынок: объем экспорта гражданского оружия составляет более 90%. В качестве приоритета руководство концерна видит вывод на рынок новых продуктов, что станет возможным в том числе после масштабной модернизации производства, и развитие отношений с зарубежными партнерами. Создание успешного бренда является частью новой стратегии развития концерна.

«Ребрендинг концерна для нас – огромная ответственность. «Калашников» – это один из самых мощных отечественных брендов, символ российской инженерной мысли. Команда «Апостола» обладает необходимыми компетенциями и экспертизой для реализации масштабного проекта по ребрендингу концерна, – заявила генеральный директор центра стратегических коммуникаций «Апостол» Тина Канделаки. – Мы полностью разделяем цели и стремление руководства «Калашникова» сделать успешный продукт, который будет отвечать уровню международных амбиций концерна и соответствовать величию легендарного бренда».

В соответствии с п.2 ст.1 ФЗ-223 на сайте госзакупок был размещен заказ на оказание услуг по созданию бренда, который включал в себя проведение исследования и анализа бренда, создание его платформы, дизайна и брендбука, а также разработку системы нейминга выпускаемых концерном продуктов. Начальная (максимальная) цена договора на оказание услуг не должна была превышать 20 млн рублей.

Конкурс проводился в соответствии с требованиями тендерной комиссии Концерна «Калашников». Помимо минимальной предложенной стоимости, победитель должен был представить документы за 2012-2014 гг. о работе с организациями, контролируемыми государственными компаниями и корпорациями, подтвердить опыт работ по созданию бренда и наличие в штате минимум 5 специалистов со стажем работы не менее пяти лет в области брендинга и дизайна.

В 2013 году «Апостол» приобрел британское агентство HuntHuggarty, предоставляющее весь спектр услуг по формированию модели бренда и его позиционированию, созданию коммуникационных платформ, брендинга и дизайна.

Среди успешных кейсов «Апостола» в этой области – ребрендинг и ренейминг Ростеха, проведенный в конце 2012 года. Ребрендинг помог четко обозначить стратегическое видение и бизнес-амбиции корпорации после окончания ее масштабной реструктуризации. Дизайн был разработан английским дизайнером Хейзл Макмиллан, которая работала с Royal Mail Group и British Airways. Новый слоган Ростеха – «Partner in the Future» – сфокусировал внимание на главном принципе развития корпорации – построении долгосрочных отношений со всеми партнерами и сотрудниками.

В 2014 году агентство представило новый бренд и сайт КРЭТ, также входящего в Ростех. Ключевой визуальной метафорой дизайна бренда концерна стала пиксельная сетка, которая символизирует универсальный канал хранения и обмена информацией. КРЭТ, разрабатывая современную продукцию, создает сеть, способную собирать воедино и извлекать данные о любом объекте – от определения уровня топлива в российском ударном вертолете KA-52 и координат нахождения отслеживаемой им цели до маршрута передвижения целых групп войск.

Герман Напольский

Просмотров: 649
Поделиться

Полезная информация

Загрузка...


Загрузка...
Комментарии (0)

Добавить комментарий

Содержание комментариев на опубликованные материалы является мнением лиц, их написавших, и может не совпадать с мнением редакции. MIRNOV.RU не несет ответственности за содержание комментариев и оставляет за собой право удаления любого комментария без объяснения причин.